公司命名之植物命名法

公司命名之植物命名法

　　所谓植物命名法，是指用大干世界中的植物作为品牌名称。静态的花木不仅有绰约的风姿和艳丽的色彩，而且有深刻的文化底蕴。如牡丹寓意高贵、梅花寓意坚贞、荷花寓意纯洁、玫瑰寓意友爱、松柏象征长寿、竹子象征节操等等。

　　使用植物命名，一是可以激发客户联想。如“芳草”牙膏，使人联想到牙膏的芳香；“莲花”味精，以莲花出污泥而不染的品性，表示味精的洁白纯正。

　　另外，由于花木的生长有地域性的特点，所以选用商品产地有代表性的花木人名，可以联想商品的间接信息，例如漳州盛产水仙，该地产品有很多以“水仙”为商标；洛阳是牡丹之乡，当地产品则多以“牡丹”为商标。

　　二是可以着眼于花木的象征意义，唤起消费者的情感认同。如“万年青”表示友谊长存，“百合花”表示万事如意，“玫瑰”表示爱情。

　　以植物的名称为服装服饰命名的品牌，如杉杉西服，隐喻挺拔；苹果牛仔，从形状到含义都极富感性；红豆西服，语出自王维诗“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”

　　热情浪漫。还有像春竹羊绒衫、菊花内衣、鑫松牌羊毛衫。梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。

　　在世界名品中，以植物命名也不是很多，其中苹果公司则较为出名，可口可乐的英文名称也是两种植物的组合。

　　用植物或植物的部分用作保健品的命名，这样的命名很多：燕麦保健片、豆王神口服液、绿湖牌枸杞鲜汁、银杏叶健身茶、肽杞果汁饮料、张裕特制灵芝酒、干果花降脂保健液、阿胶杏汁、999洋参含片、正和花粉豆、银杏仕露、海藻保饮品、露露杏仁乳、保健红花粉油、补王南瓜茶、黑芝麻糊、复合本草口服液、灵芝系列、维特健小麦片、雪莲灵芝补酒、花记花粉、益亿健螺施药片、瑞草糖安口服液、草珊瑚含片、中国花粉片、同力鲜人参露片、银杏叶酒、圣莲红螺天茶、华水牌荞麦糖浆、回力参、先力牌子蒜素片、三叶减肥茶、花粉冲剂、大渊花粉豆、高高牌红花子油、杉果体素B6、天然芦荟胶囊、鹰牌西洋参益康、仙人牌灵芝液、高高牌红花籽油、松果体素片、常健银杏叶茶、冰糖洋参晶、三泰银杏晶、灵康纯花粉等。

　　植物命名与动物命名一样的缺点，是有一些名称过于长了，反而不利于记忆。保健产品是一个越来越被人们重视的用品，现在对它的开发也越来越多了。

　　但是想命一个好名不是一件很容易的事。植物品牌要与其产品相适应，要功能、神志结合如一。　　

　　选用植物命名，必须将所选植物与产品企业有可比拟之处，一般是选择那些为人们所熟悉的、积极向上的植物命名。

　　一般地讲，植物的生长环境与动物的生存环境一样，人们熟悉程度有差异，同时不同国家地区居民对各种植物的寓意理解也不是一样。

　　有时在一个地方是美名而在另一个地方则是禁忌，所以以植物品牌命名，应当因地制宜，小心使用。为避免雷同，以某种植物设计名称时应进行一定的加工，不要直接使用。

　　我们为商标设计名称时最好在植物前面加一些修饰限制性的词语，如“红梅”、“金芙蓉”、“迎客松”等，加上个性化的修饰，效果就会好多了。

【命名口诀】

　　花草芳香色艳丽，

　　风姿绰约绿盈盈。

　　以花为媒传信息，

　　唤起大众金不换。